Reklame har eksisteret i århundreder, men den har gennemgået en betydelig udvikling i de seneste årtier. Traditionelle former for reklame som f.eks. trykte reklamer, radio og tv er langsomt blevet erstattet af digitale platforme som sociale medier, søgemaskiner og mobilapps.
I denne artikel vil vi undersøge reklamens rejse fra de traditionelle former til fremkomsten af digitale platforme og analysere de faktorer, der ligger bag dette skift. Vi vil også diskutere konsekvenserne for virksomheder og annoncører.
Traditionel reklame
Traditionel reklame henviser til enhver form for reklame, der ikke involverer digitale medier. Eksempler på traditionel reklame omfatter trykte annoncer, plakater, radioreklamer og tv-reklamer. I årtier var disse reklameformer det primære middel til at nå ud til et stort publikum og fremme produkter eller tjenester. De var effektive, fordi de havde et fast publikum, og forbrugerne var mere tilbøjelige til at stole på annoncer, som de så i tv eller i avisen.
Traditionel reklame har dog også sine ulemper. Det kan være dyrt at producere og distribuere annoncer på tværs af flere kanaler. Desuden er det vanskeligt at følge op på succesen af traditionelle reklamekampagner, fordi det er svært at måle, hvor mange mennesker der rent faktisk så eller hørte annoncen.
Den digitale reklame kommer frem
I løbet af de sidste to årtier er digital reklame blevet mere og mere populær. Digital reklame henviser til enhver form for reklame, der involverer digitale medier. Eksempler på digital reklame omfatter annoncer på sociale medier, søgemaskinemarketing og mobil app-annoncer. Digital reklame er blevet stadig mere populær, fordi den er billigere, mere målbar og mere målrettet end traditionel reklame.
Digital annoncering giver også virksomheder flere muligheder for at engagere sig med deres målgruppe. Sociale medieplatforme som Facebook og Instagram giver virksomheder mulighed for at oprette målrettede annoncer, der vises i deres publikums feeds. I mellemtiden giver søgemaskinemarkedsføring virksomheder mulighed for at oprette annoncer, der vises, når brugerne søger på bestemte søgeord.
Faktorer bag skiftet
Skiftet fra traditionel til digital reklame blev drevet af flere faktorer. En af de vigtigste faktorer var internettets fremgang. Efterhånden som flere mennesker begyndte at bruge internettet, så virksomhederne en mulighed for at nå ud til et større publikum online.
En anden faktor var udbredelsen af mobile enheder. Efterhånden som flere mennesker begyndte at bruge smartphones og tablets, så virksomhederne en mulighed for at nå ud til forbrugerne på farten. Mobilreklamer er blevet stadig mere populære, fordi de giver virksomhederne mulighed for at nå forbrugerne, uanset hvor de befinder sig.
Endelig har fremkomsten af sociale medieplatforme som Facebook og Twitter givet virksomhederne en ny måde at nå ud til deres målgruppe på. Disse platforme giver virksomhederne mulighed for at oprette målrettede annoncer, der vises i deres målgruppers feeds. Desuden giver de sociale medieplatforme virksomhederne mulighed for at kommunikere med deres publikum i realtid.
Konsekvenser for virksomheder og annoncører
Skiftet fra traditionel til digital annoncering har betydelige konsekvenser for virksomheder og annoncører. For det første skal virksomhederne være parate til at investere i digital annoncering, hvis de ønsker at nå ud til et større publikum online. Det betyder, at de skal investere i annoncer på sociale medier, søgemaskinemarkedsføring og mobil app-annoncer.
For det andet skal virksomhederne være forberedt på at engagere sig i deres publikum online. Sociale medieplatforme giver virksomheder mulighed for at engagere sig med deres publikum i realtid. Det betyder, at de skal reagere hurtigt på kommentarer og beskeder og skabe indhold, der vækker genklang hos deres publikum.
Endelig skal virksomhederne være forberedt på at måle succesen af deres digitale reklamekampagner. Digital annoncering giver virksomhederne flere muligheder for at spore succesen af deres kampagner. Det betyder, at de skal bruge værktøjer som Google Analytics til at spore webtrafikken og målinger på de sociale medier til at spore engagementet.
Sammenfattende kan det konkluderes, at skiftet fra traditionel til digital reklame er blevet drevet af flere faktorer, herunder internettets fremkomst, udbredelsen af mobile enheder og udbredelsen af sociale medieplatforme.
Som følge heraf skal virksomheder være forberedt på at investere i digital annoncering, engagere sig i deres målgruppe online og måle succesen af deres kampagner. På den måde kan de nå ud til et større publikum og promovere deres produkter eller tjenester effektivt i den digitale tidsalder.
Udgivet af
Allan Loumann Lissau MBA, Kommunikationsrådgiver, Meta Business Partner, Founder & CEO / Social Image Business Management Newsletter - Latest thinking: Udviklingen af annoncering: Fra traditionel til digital.
